Безизходицата на Universal Music с TikTok води до „убийство на дансинга“

TikTok се провали в опитите си да възобнови договарянията с Universal Music, съгласно хора, осведомени с въпроса, оставяйки две от най-мощните компании в развлеченията задънена улица за пари, авторски права и по какъв начин да се отнасяме към песните, основани от изкуствен интелект.

Безизходицата значи, че още повече музиканти са изправени пред вероятността работата им да изчезне от платформата на обществените медии, която е един от най-големите мотори на ползване на музика през последните години.

Universal, която управлява една трета от международната музика, предишния месец спря да лицензира музиката си за TikTok след година на напрегнати договаряния. Много видеоклипове на уеб страницата към този момент са заглушени, само че разногласието ескалира доста тази седмица, защото още милиони песни ще бъдат заглушени.

През последните няколко седмици ръководителите на TikTok неведнъж се свързваха с ръководителите на Universal, с цел да се опитат да възобновят договарянията. Оле Оберман, музикалният началник на TikTok, Жен Цао, музикалният началник в компанията-майка ByteDance, и даже основният изпълнителен шеф на TikTok Шоу Зи Чу са поддържали връзка посредством имейли, текстови известия, Zoom и телефонни позвънявания, съгласно хора, осведомени с въпроса.

Въпреки това Universal, чийто договарящ екип се управлява от цифровия шеф Майкъл Неш и основния изпълнителен шеф Лучиан Грейндж, не счита офертите на TikTok за задоволително безапелационни, с цел да се контракти договорка, споделиха тези хора.

Когато договарянията се провалиха предишния месец, споделиха осведомени с въпроса, TikTok е предложил да заплати на Universal „ невисок едноцифрен “ % от приходите си от реклама за потреблението на неговата музика, което включва репертоар на звезди като Тейлър Суифт, Дрейк, The Weeknd и Лана Дел Рей.

TikTok неотдавна се върна с оферта, която беше по-висока, само че към момента много под 20-процентното понижение на рекламните доходи, които YouTube заплаща на музикалната промишленост, съгласно хора, осведомени с въпроса.

Другата огромна спънка е AI. Universal желае парите от възнагражденията на TikTok да отиват за човешки музиканти, до момента в който TikTok желае „ потът от хонорари “ да бъде споделен и с почитатели, които употребяват AI, с цел да вършат свои лични песни. Universal гледа на това като на нестартер, споделиха хора, осведомени с въпроса.

В изказване от сряда TikTok сподели, че остава „ зает с постигането на справедливо съглашение “ с Universal, само че е в развой на осъществяване на условието на музикалната компания да отстрани всички песни, които са били написани или взаимно -написано от един от неговите създатели на песни.

„ Техните дейности освен засягат създателите на песни и артистите, които съставляват, само че в този момент също засягат доста актьори и създатели на песни, които не са подписали контракт с Universal “, сподели TikTok.

Противопоставянето е измежду най-разгорещените конфликти сред софтуерни колоси и медийни групи напоследък, до момента в който те се борят за надзор над бъдещето на развлеченията.

Големите музикални компании печелят милиарди долари годишно посредством заплащания на авторски права от услуги за стрийминг и обществени медийни платформи, в това число Spotify, Apple и Meta. Те нормално предоговарят тези контракти на всеки две години в договаряния за лицензиране, които постоянно са напрегнати, само че съвсем постоянно водят до договорка.

Това е първият път в ерата на стрийминг, в който Universal отива толкоз надалеч, че да отстрани музиката си от платформата на софтуерна компания. Резултатът от разногласието сред TikTok и Universal ще се отрази на приходите от музика за години напред.

Оберман, някогашен изпълнителен шеф на Warner Music, който се причисли към TikTok през 2019 година, с цел да води договарянията с огромните музикални лейбъли, беше в челните редици на диалозите. Въпреки това, неговият началник в ByteDance, Жен, също е взел участие през последните седмици, като връзките от време на време наподобяват некоординирани, съгласно хора, осведомени с въпроса. Чу, основаният в Сингапур основен изпълнителен шеф на TikTok, който е основан в Сингапур, също се е свързал с Universal, с цел да се опита да възобнови договарянията.

Противостоянието остави артистите на Universal без техния максимален маркетингов инструмент, до момента в който потребителите на TikTok виждат изявленията им всеобщо заглушени.

Бионсе, която е подписала с съперника на Universal Sony, наподобява да са се възползвали от опълчването. Новата й ария „ Texas Hold ‘Em “ се изкачи до върха на класациите на Billboard, подкрепена от известността й в TikTok, където потребителите разгласяват стотици хиляди видеоклипове, употребяващи песента.

Въпреки това, разширението на премахването на лицензи тази седмица ще засегне даже актьори, които не са свързани с Universal, като Бионсе.

Всяка ария има два комплекта авторски права: един за записа и един за „ публикуването “, което значи писането и композицията. Започвайки късно в понеделник, TikTok стартира да отстранява песни, свързани с издателския отдел на Universal. Това значи, че творбите на артистите, които си сътрудничат с създатели на песни, подписали контракт с Universal, също ще бъдат отстранени.

Съгласно тези правила, „ Texas Hold Em’ “, който е написан взаимно с Raphael Saadiq, който е подписал с Universal, също ще бъде заглъхнал в TikTok.

Някои ръководители и анализатори пресмятат, че 60-80 % от цялата известна музика в TikTok ще бъде заглушена тази седмица. TikTok оспорва това, като споделя, че цифрата е по-близо до 30 %.

Хора, близки до TikTok, споделиха, че не са изгубили консуматори след премахването на каталога на Universal, само че твърдяха, че разногласието вреди на по-широката промишленост.

По време на позвъняването за приходите на Universal в сряда, Grainge сподели: „ Ние сме другарски настроени хора. Телефонът ми е отворен, за жалост, 24 часа в денонощието ... Ние преговаряме и работим с платформи, които дружно костват трилиони. Прекарах цялата си кариера в основаване на печеливши обстановки. “

Чакащата музика преди диалога включваше „ Murder on the Dance Floor “ на Софи Елис-Бекстър, ария, върху която Universal има правата експлодира известността си в TikTok през последните месеци.